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如何让品牌年轻得表里如一?103.55.27.1美国CN2国际线路

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 在很多人的印象中,Miu Miu已经是年轻的品牌。的确,创立于1993年的Miu Miu与众多历史悠久的奢侈品牌比相当年轻。隶属于意大利Prada集团的Miu Miu是同集团旗下Prada的姐妹品牌,该集团旗下还有Church’s、Car Shoe及米兰顶级糕点品牌Marchesi等品牌。在成熟知性的Prada的参照下,Miu Miu的年轻路线非常清晰明确。天马行空的搭配方式、鲜艳色彩和夸张印花是该品牌的标志性风格。

  只不过,消费者对奢侈品牌的感知不再只有设计语言这一个入口,随着传播技术的日益更新,消费者开始有更多的渠道来了解品牌。技术拉近了奢侈品牌与消费者的距离,奢侈品牌不再遥不可及,它们变得可触、可感,可以更敏锐地回应消费者需求。因此,当整个奢侈品市场都在推崇年轻购买力时,年轻的概念也被加入了更多维度,消费者对奢侈品牌提出了最新诉求,那就是不仅要让他们看起来年轻,还希望品牌能够提供年轻的体验,年轻开始变成一种生活方式。

  众多奢侈品牌在进行天翻地覆的年轻化转型同时,初始目标消费群体本身就相对年轻的Miu Miu已经具有天然优势。但是过去几年在各品牌大幅度年轻化举措的冲击下,Miu Miu却显得较为保守沉默,消费者的要求越来越高,品牌为年轻消费者提供的体验却“不够用”了。

  那么对于Miu Miu而言,除了在设计语言上表现年轻,还有什么方法可以与年轻消费者形成共鸣?或者说,如何让品牌年轻得表里如一?这成为了最大的难题。

  它或许可以像Gucci一样,重新构建审美体系,利用年轻消费者符号崇拜这一心理强化Miu Miu的个性品牌符号;或许也可以尝试Maria Grazia Chiuri在Dior的创新举措,让品牌加入女性主义等社会议题的讨论中,扩大品牌声量。但是创意总监Miuccia Prada指导下的Miu Miu,在设计上表现出色也足够年轻,在设计师未更替的情况下,颠覆审美体系似乎也没有必要。

   

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